В категории: Брой 3-4/2005, Представяме ви

Praktiker в България

В средата на септември миналата година в столицата отвори врати първият магазин от веригата Praktiker в България. След него до края на 2007 г. в други градове се планира да бъдат открити още 6, като общата стойност на предвидената инвестиция у нас се оценява над 50 млн. Евро. Откриването на първия Praktiker привлече широко обществено внимание най-вече с мащабната предварителна рекламна кампания и невижданите дотогава ниски цени. Вниманието на по-сериозните домашни майстори пък бе привлечено от възможността да намерят инструменти и материали, които не се продават в останалите магазини. Те не бяха разочаровани, защото българският магазин е част от широко разклонената верига специализирани хипермаркети Praktiker Bau- und Heimwerkermarkte AG. Нейното начало е поставено през 1978 г. с откриването в Германия на първите четири магазина от вида „Направи си сам“. От 1996 година Praktiker става част от мощната група МЕТРО АД, към която принадлежат и добре познатите у нас магазини МЕТРО Кеш&Кери. През 1991 г. започва бързото разрастване на Praktiker с откриване на редица магазини предимно в държави от Централна, Източна и Югоизточна Европа – Люксембург, Австрия, Унгария, Полша, Румъния, Гърция, Турция и България. Сега веригата Praktiker притежава над 350 специализирани хипермаркета в общо девет европейски държави, с което се нарежда на едно от първите места сред специализираните търговски вериги на стария континент.

За 2003 г. общият оборот на групата Praktiker е бил 2,8 млрд. Евро, от които 23% се пада на изнесените извън Германия магазини. Общият брой на служителите надхвърля 20 000, а в рамките на една година над 100 млн. клиенти минават през магазините.

Praktiker е типична верига магазини от вида „Всичко за дома и градината“ като комплексни доставчици на широк асортимент от машини, инструменти и материали в областта на строителството и ремонта, градината, работилницата и обзавеждането на дома. Освен типичните любителски електрически или ръчни инструменти, предлагат се и редица машини, които могат да бъдат отнесени към групата на занаятчиите, които ги използват за професионални цели.

Най-характерно за цялостната търговска политика на веригата от магазини са силно агресивните, т.е. възможно най-ниски цени. Тази ясно очертана линия се преплита със стремежа предлаганите стоки да имат и добро качество, което се постига най-вече чрез внимателен подбор на фирмите доставчици и стриктен контрол върху доставките, а така също и чрез поддържане на собствени марки с контролирано качество. Такива са особено популярните в Германия марки Faust за широка палитра от лако-бояджийски материали и ръчни инструменти, Fleurelle за градински машини и оборудване, Budget – градински инструменти, водни помпи, косачки за трева, строителна химия, електрически инструменти, Sparkling – аксесоари за баня, както и най-новата марка Outdoor, която предлага съоръжения за къмпинг.

Особено голямо внимание в магазините Praktiker се обръща на условията и удобството, които се предоставят на посетителите, така че да се чувстват по-удобно и по-лесно да се ориентират в многообразието от стоки. Характерни за тях са широките пешеходни пътеки, упътващата клиентите маркировка, подреждането на стоките, така че да бъдат лесно достъпни с поглед.

Първият магазин Praktiker се намира на бул. Цариградско шосе в столицата. На площ от 7000 m2 магазинът предлага средно 50 000 артикула. Те са обособени в групи според преобладаващото предназначение: обзавеждане, ремонт и строителство, обзавеждане на бани, бояджийски материали, ръчни електрически и механични инструменти, осветителни тела, електрически прибори и материали, градина, аксесоари за автомобила и велосипеда, битова техника и електроника и др. Съотношението между стоките, произведени в България или доставени чрез внос от български фирми, към директния внос от чужбина е 90% към 10%.

Много популярни са месечните промоции, които обхващат актуални за сезона стоки, поради силно привлекателните им намалени цени. Тези стоки са посочени в периодичния каталог на магазина. Значително удобство за клиентите представлява възможността да получат на място кредит Praktiker на банките ДСК и ОББ при изгодни условия.

„В България, както и във всички останали страни от мрежата си, Praktiker се стреми към оптималното съчетание на перфектно обслужване, добро качество и изгодни цени. Тези три фактора, както и съобразяването на предлагания асортимент с местното търсене и високо мотивирания ни персонал, са в основата на успехите ни на международния пазар“, е посланието към българските клиенти на г-н Михаел Арнолд, член на Управителния съвет на Praktiker.